ChatGPT experimenteerde sinds juli 2024 met ChatGPT Search, een functie die de concurrentie aangaat met zoekmachines zoals Google. In oktober 2024 heeft ChatGPT de ‘search’ functionaliteit definitief gelanceerd. Google, dat al jaren de zoekmachinemarkt domineert, krijgt hiermee een uitdagende nieuwe speler. Wat kunnen we verwachten van ChatGPT Search, en wat betekent dit voor marketeers?
Wat is ChatGPT Search?
ChatGPT Search is een nieuwe functie van OpenAI die de mogelijkheden van ChatGPT combineert met live zoekfunctionaliteit. In plaats van te vertrouwen op verouderde gegevens, zoals bij de standaardversie van ChatGPT, kan ChatGPT Search real-time informatie opzoeken en direct antwoord geven met behulp van actuele gegevens van het internet. Het belangrijkste verschil met traditionele zoekmachines zoals Google is dat ChatGPT Search antwoorden biedt in een natuurlijke, conversational vorm, zonder dat je door een reeks links (de zoekresultatenpagina, of SERP) hoeft te klikken om je antwoord te vinden.
Daarnaast geeft ChatGPT Search gebruikers inzicht in de bronnen die zijn gebruikt om antwoorden te genereren. Deze transparantie zorgt ervoor dat je gemakkelijk kunt controleren waar de informatie vandaan komt. Net als Google Gemini en Microsoft Copilot biedt ChatGPT Search ook een sidebar met aanvullende bronnen en informatie die relevant zijn voor je vraag. Dit helpt gebruikers om een volledig en diepgaand beeld te krijgen van het onderwerp waarnaar ze op zoek zijn.
OpenAI heeft aangekondigd dat ChatGPT Search stapsgewijs volledig zal worden geïntegreerd in ChatGPT voor Plus, Team, Enterprise en gratis gebruikers in de aankomende maanden (bron). Dit zou betekenen dat ChatGPT-gebruikers niet alleen profiteren van de bestaande generatieve AI-functies voor het genereren van tekst, maar ook van up-to-date informatiebronnen en zoekresultaten om aan de hand van bronnen antwoord te geven op zoekopdrachten. Dit vergroot de waarde van het platform aanzienlijk. Hierdoor kan ChatGPT Search een directe concurrent worden voor traditionele zoekmachines, wat grote implicaties kan hebben voor het zoekgedrag van gebruikers en de manier waarop we toegang krijgen tot informatie in een eventueel aankoopproces.
Wat betekent de komst van ChatGPT Search voor jouw marketingstrategie?
ChatGPT Search is een potentiële uitdager voor de bestaande zoekmachines, vooral wanneer het volledig wordt geïntegreerd in ChatGPT. Dit valt in te schatten door de indrukwekkende cijfers van ChatGPT. In 2024 gaf het CBS aan dat maar liefst 34% van de mensen met een HBO- of WO-opleiding gebruik maakte van ChatGPT (bron). Bovendien kondigde de CEO van OpenAI in augustus 2024 aan dat het platform meer dan 200 miljoen wekelijkse actieve gebruikers heeft, een verdubbeling ten opzichte van november 2023 (bron).
Hoewel ChatGPT een enorme groei doormaakt, blijft Google met 91% marktaandeel op dit moment de dominante speler (bron). Google is goed voor 8,5 miljard zoekopdrachten per dag. Bing, de nummer twee zoekmachine, heeft 4% marktaandeel en is goed voor 900 miljoen dagelijkse zoekopdrachten. Ondanks dat het marktaandeel van ChatGPT in het landschap van zoekmachines nog klein is, zijn de verwachting van ChatGPT groot. Dit komt voort uit het feit dat ChatGPT binnen 5 dagen na lancering al 1 miljoen gebruikers had (bron). Zo’n explosieve start wist bijna geen enkel ander platform (Facebook, Netflix, etc.) te realiseren. Het aantal gebruikers en zoekopdrachten blijft nog steeds groeien en het platform wordt gezien als één van de snelst groeiende ooit.
SEO voor ChatGPT Search
De snelle groei van ChatGPT biedt bedrijven een unieke kans om zich te onderscheiden door nu al te investeren in SEO voor ChatGPT Search. Aangezien OpenAI heeft aangegeven voorlopig geen advertenties aan te gaan bieden binnen ChatGPT Search, wordt organische vindbaarheid op dit platform cruciaal. Dit kan op de lange termijn een concurrentievoordeel opleveren. Hier zijn enkele tips om je content te optimaliseren voor ChatGPT Search.
1. Gebruik relevante zoektermen
Het optimaliseren van zoekwoorden blijft de basis van SEO, maar bij ChatGPT Search is het cruciaal dat deze zoekwoorden gericht zijn op veelgestelde vragen en specifieke zoekopdrachten van gebruikers. Denk hierbij aan long-tail keywords, omdat gebruikers vaak langere, meer gedetailleerde vragen zullen stellen.
2. Creëer helpvolle en actuele content
ChatGPT Search hecht waarde aan inhoud die niet alleen informatief is, maar ook up-to-date. Content die praktisch is en antwoorden biedt op directe vragen van gebruikers, zal beter scoren. Zorg ervoor dat je regelmatig je content bijwerkt zodat deze de nieuwste informatie bevat.
3. Structured Data en Schema Markup
Het gebruik van structured data helpt ChatGPT Search om je content beter te interpreteren en weer te geven. Zorg ervoor dat je pagina’s voorzien zijn van de juiste schema’s om de relevantie en context te verhogen. Dit geldt vooral voor belangrijke elementen zoals producten, diensten en FAQ’s.
4. Optimalisatie voor Voice Search
Aangezien ChatGPT Search waarschijnlijk veel zal worden gebruikt via spraakgestuurde zoekopdrachten, is het essentieel om je content hierop af te stemmen. Gebruik FAQ’s en korte, duidelijke antwoorden die inspelen op hoe mensen vragen stellen via voice search.
5. Linkbuilding en autoriteit opbouwen
Linkbuilding blijft een krachtige SEO-strategie. Hoe meer relevante, externe websites naar jouw content linken, hoe groter je online autoriteit wordt. Dit vergroot de kans dat ChatGPT Search je content opneemt in zijn antwoorden. Bouw dus een netwerk van kwalitatieve backlinks op die jouw content versterken.
6. Schrijf in een gebruiksvriendelijke stijl
Content die helder en toegankelijk is, scoort beter. Gebruik korte alinea’s, duidelijke koppen en opsommingen om je informatie gemakkelijk leesbaar te maken. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar maakt je content ook makkelijker interpreteerbaar voor ChatGPT Search.
7. Blijf actueel
Omdat ChatGPT Search real-time zoekopdrachten uitvoert, is het van essentieel belang dat je regelmatig je content bijwerkt. Informatie die verouderd is, zal minder snel worden opgenomen in de antwoorden van ChatGPT Search. Houd je content actueel, relevant en nuttig voor gebruikers.
8. Lokale SEO optimaliseren
Als je een lokaal bedrijf hebt, zorg dan dat je je richt op lokale zoekopdrachten. Verwerk lokale zoekwoorden in je content en zorg dat je Google Mijn Bedrijf-pagina up-to-date is. Dit helpt je om beter zichtbaar te zijn in zoekopdrachten met een lokale intentie.
Door deze strategieën te combineren, vergroot je de kans dat jouw content wordt gebruikt door ChatGPT Search om gebruikers van relevante en nuttige informatie te voorzien. Een bijkomend voordeel van deze optimalisaties is dat deze ook de kans verhogen om opgenomen te worden in Google Gemini of Microsoft Copilot.
Conclusie
De komst van ChatGPT Search kan het zoekgedrag van consumenten ingrijpend veranderen. Hoewel Google momenteel een ongeëvenaard marktaandeel heeft, groeit ChatGPT in een razendsnel tempo, en met de integratie van ChatGPT Search zal dat naar verwachting alleen maar toenemen. Door nu al te investeren in SEO voor ChatGPT Search kun je jouw marketingstrategie naar een hoger niveau tillen, je concurrentie voorblijven en meer verkeer naar je website genereren. Blijf op de hoogte van de ontwikkelingen rond ChatGPT Search, want dit kan een belangrijke rol gaan spelen in het aankooptraject van consumenten.
