“Hi AI, wat moet ik doen om beter vindbaar te worden in AI-tools?” Het is een vraag die steeds meer marketeers, ondernemers en organisaties stellen en die precies laat zien hoe ons zoekgedrag verandert. Google’s marktaandeel in search daalde het afgelopen jaar van 91,9% naar 89,3%. Dat lijkt misschien klein, maar het betekent dat miljarden zoekopdrachten inmiddels via andere tools verlopen, waaronder generatieve AI.
AI-systemen zoals ChatGPT en Gemini geven direct antwoord, zonder dat gebruikers nog door lijsten met websites klikken. Daardoor neemt het organisch verkeer vanuit traditionele zoekmachines af en verschuift zichtbaarheid naar een nieuwe plek: het AI-antwoord zelf. Dat gebeurt niet alleen in tools als ChatGPT, maar ook steeds vaker binnen Google, waar AI-antwoorden direct in de zoekresultaten verschijnen. Als je daar niet wordt genoemd, mis je relevantie op het moment dat iemand zoekt.
Maar hoe word je vindbaar? In deze blog lees je hoe AI-vindbaarheid werkt en hoe je vandaag al kunt meten of jouw organisatie voorkomt in antwoorden van generatieve AI.
Waarom AI-vindbaarheid anders werkt dan traditionele zoekmachines
Waar zoekmachines jarenlang draaiden om zoekwoorden, links en technische optimalisatie, verschuift de focus nu naar GEO: Generative Engine Optimization. In plaats van pagina’s te rangschikken, gebruiken AI-tools, aangedreven door LLM’s (Large Language Models), een andere aanpak. Ze analyseren wat je zegt, in welke context je het zegt en of jouw content een logisch en betrouwbaar antwoord vormt op de vraag van de gebruiker.
Dat betekent niet dat SEO (Search Engine Optimization) verdwijnt, maar dat GEO er een extra laag aan toevoegt: boven op techniek en structuur wordt het steeds belangrijker hoe goed jouw content aansluit op de vragen en verwachtingen van de zoeker.
Generatieve AI-tools kun je zien als digitale onderzoeksassistenten. Ze verzamelen informatie uit verschillende bronnen, filteren wat relevant is en stellen daar één antwoord van samen. Organisaties die hun kennis helder, actueel en goed gestructureerd aanbieden, vergroten daarmee de kans om in die antwoorden terug te komen.
Stel jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen:
- Welke thema’s zijn voor jouw organisatie strategisch belangrijk?
- Welke vragen stellen klanten wanneer zij op zoek gaan naar een oplossing?
- Op welke onderwerpen wil jij autoriteit claimen?
Wanneer je hier concreet antwoord op hebt, kun je beginnen met een GEO strategie.
Zo bouw je jouw GEO strategie
1. Schrijf zoals mensen zoeken
Generatieve AI werkt anders dan klassieke zoekmachines. In plaats van losse zoekwoorden interpreteert AI volledige vragen en probeert het daar het beste antwoord bij te formuleren. Content die helder, concreet en natuurlijk is geschreven, sluit daar beter op aan. Artikelen die uitleggen hoe iets werkt, waarom het relevant is en welke stappen iemand kan zetten, hebben een grotere kans om als bron te worden gebruikt in AI-antwoorden.
2. Claim autoriteit binnen je onderwerp
AI vertrouwt eerder op merken die “bewezen” expertise hebben. Dat zie je terug in signalen zoals verwijzingen van andere websites, artikelen of cases waarin echte ervaring zichtbaar is en content die goed onderbouwd en actueel blijft. Dat soort signalen versterken je geloofwaardigheid, ook in AI-antwoorden.
3. Bouw je content logisch op
Goede structuur helpt AI om je content te begrijpen. Denk aan heldere alinea’s, een vaste opbouw en duidelijke formuleringen. Met Structured Data (schema data) leg je technisch vast wat er op een pagina staat en hoe onderdelen samenhangen. Zo begrijpt AI of een pagina bedoeld is als artikel, productoverzicht of FAQ. Via de richtlijnen van Google kun je controleren hoe jouw website Structured Data nu al toepast.
4. Maak AI wegwijs met llms.txt
Met llms.txt of /llms-full.txt: bied je AI een inhoudsopgave van je belangrijkste content: welke pagina’s relevant zijn, hoe informatie samenhangt en welke boodschap centraal staat. Zo neem je zelf regie over hoe jouw merkverhaal door AI wordt opgepikt.
5. Houd je content actueel
AI geeft, net als Google, de voorkeur aan recente, betrouwbare informatie. Door pagina’s regelmatig te actualiseren en verouderde content op te schonen, vergroot je de kans dat jouw organisatie wordt gebruikt als bron in AI-antwoorden.
Waarom meten nodig is en hoe je dat nu al doet
Waarom meten nodig is
Meten is nodig om AI-vindbaarheid zichtbaar te maken en gericht te verbeteren. Hoewel AI een steeds grotere rol speelt in hoe mensen zoeken, bestaat er nog geen standaard die laat zien hoe zichtbaar jouw organisatie is in AI-antwoorden. Dat komt doordat GEO relatief nieuw is. In tegenstelling tot SEO zijn er nog geen vaste rankings, meetmodellen of API’s die automatisch teruggeven of je merk genoemd wordt. Toch kun je met een gestructureerde aanpak vandaag al vaststellen of en hoe jouw organisatie voorkomt in AI-antwoorden.
Hoe je kunt meten
Je meet GEO door eerst te bepalen op welke thema’s je zichtbaar wilt zijn. Die thema’s vertaal je naar realistische vragen (prompts) die jouw doelgroep letterlijk aan AI-systemen stelt. Deze vragen gebruik je als vaste prompts die je periodiek test in AI-tools zoals ChatGPT en Gemini. Per prompt leg je vast of jouw organisatie wordt genoemd, in welke context dat gebeurt en hoe vaak dat voorkomt. Door deze metingen dagelijks en wekelijks te herhalen en te vergelijken, krijg je inzicht in je zichtbaarheid en ontwikkeling binnen AI-antwoorden.
De resultaten bijhouden van jouw prompts kan in theorie handmatig, maar wordt al snel onoverzichtelijk. Je wilt kunnen terugkijken, trends zien en begrijpen waarom je op bepaalde thema’s beter gevonden wordt dan op andere. Daarom is een systeem nodig dat automatisch prompts uitvoert, resultaten bewaart en inzicht geeft in patronen.
Bij Peakfort doen we dat voor onze klanten en voor onszelf met Noor, onze eigen AI-oplossing. De tool verzamelt per prompt data over zichtbaarheid en positie. Vervolgens laat het dashboard zien welke organisaties het vaakst worden getoond en wie binnen een onderwerp de meeste autoriteit heeft. Daardoor zie je waar concurrenten terrein winnen en op welke thema’s voor jouw organisatie juist kansen liggen.
Hoe The North Face het doet ten opzichte van andere merken
Om te laten zien hoe zo’n analyse in Noor er in de praktijk uitziet, gebruiken we een voorbeeld van een bekend merk: The North Face.
De analyse start met het bepalen van de onderwerpen waarop het merk zichtbaar wil zijn. Voor The North Face gaat het om thema’s zoals rugzakken voor dagtochten, kleding voor koude berggebieden en outdoor kleding voor stedelijke avonturen. Deze onderwerpen sluiten aan op wat de doelgroep zoekt en vormt de basis voor wat Noor bijhoudt. Wil jij hiermee aan de slag voor je eigen product of dienst. Maak dan gebruik van onze buyer persona template met handige hulpvragen.
Aan elk topic koppelen we meerdere concrete vragen die gebruikers daadwerkelijk kunnen stellen in AI-tools zoals ChatGPT of Gemini. Denk aan vragen over welke rugzak geschikt is voor afwisselende stads- en natuurdagen, of welke jas comfortabel blijft tijdens bergtochten. Door deze vragen vast te leggen, krijgen we een goed beeld van hoe vaak The North Face terugkomt in AI-antwoorden. Dit laat zien hoe jouw doelgroep AI gebruikt en of jouw organisatie daarin wordt meegenomen.
In het overzicht wordt per prompt inzichtelijk onder welk topic deze valt en hoe het merk daarop presteert. Je ziet de gemiddelde positie, het aantal actieve prompts en hoe vaak het merk wordt genoemd in AI-antwoorden. Deze inzichten zijn gebaseerd op honderden automatische metingen, waardoor de zichtbaarheid en positie betrouwbaar zijn.
Tot slot toont het dashboard een duidelijke vergelijking met andere merken binnen dezelfde thema’s. In dit voorbeeld is te zien dat merken als Bever en Patagonia op dit moment vaker of hoger worden genoemd dan The North Face op basis van dezelfde prompts. Dat betekent niet alleen dát er verschil is, maar laat ook zien waar dat verschil zit.
Deze inzichten maken GEO concreet. Je ziet hoe jouw organisatie of product wordt getoond in AI-antwoorden, hoe je scoort ten opzichte van concurrenten en op welke onderwerpen verbetering nodig is. Daarmee wordt duidelijk waar je kunt bijsturen.
Hoe Peakfort helpt bij AI-vindbaarheid
Wanneer je begrijpt hoe je zichtbaarheid zich ontwikkelt, ontstaat ruimte voor gerichte actie. Bij Peakfort werken we met Noor om AI-vindbaarheid structureel inzichtelijk te maken, zonder dat je zelf dagelijks hoeft te prompten. Zo stuur je op inzicht in plaats van onderbuikgevoel.
Wil je aan de slag met AI-vindbaarheid? Dan begint dat bij het begrijpen van de vragen, context en behoeften van je doelgroep. Onze buyer persona template helpt om dat scherp te krijgen. We denken graag met je mee over de volgende stap.
