De spelregels van zoekmachines zijn veranderd. Wat gisteren nog werkte, levert vandaag minder zichtbaarheid op. Structured data, of schema markup, is daar een goed voorbeeld van. Waar het ooit draaide om zichtbare extra’s in Google, draait het nu om iets fundamentelers: vertrouwen, context en relevantie.
Voorheen gebruikte je schema markup om extra zichtbaarheid te krijgen in zoekresultaten, zoals rich snippets. Vandaag bepaalt het of zoekmachines en AI-systemen jouw content begrijpen én gebruiken in hun antwoorden.
In deze blog nemen we je mee in wat er veranderd is én hoe je hier slim op inspeelt.
Van zichtbaarheid naar betekenis
De rol van schema markup is verschoven. Minder focus op ‘extra zichtbaarheid’ en meer focus op ‘begrijpbaarheid’.
Zoekmachines en AI-systemen gebruiken je content en structured data om:
- Te begrijpen waar je content écht over gaat
- Te bepalen hoe betrouwbaar jouw organisatie is
- Te beslissen of jouw content relevant is voor een vraag
Dat betekent dat schema niet langer enkel een trucje is, maar een strategisch onderdeel van je digitale fundament.
Hoe AI jouw content leest
AI-modellen kijken anders naar je website dan hoe zoekmachines vroeger naar je website keken. Waar zoekmachines vooral pagina’s indexeren en rangschikken op basis van signalen zoals keywords en links, gaan AI-systemen een stap verder. Ze lezen je content, interpreteren de betekenis en selecteren vervolgens de meest relevante informatie om direct antwoord te geven op een vraag. Structured data helpt bij het begrijpen en interpreteren van je website op drie niveaus.
- Context: Waar gaat deze pagina over?
- Bron: Wie heeft deze content gemaakt?
- Relevantie: Past dit bij de vraag van de gebruiker?
Als deze drie elementen kloppen, vergroot je de kans dat jouw content wordt gebruikt in AI-antwoorden. En dat is waar het spel zich nu afspeelt.
De impact van de Google March Update op schema markup
De Google March Update heeft een duidelijke verschuiving ingezet in hoe structured data wordt beoordeeld en gebruikt. Waar schema markup lange tijd werd ingezet om extra zichtbaarheid te creëren via rich results, heeft Google nu bewust een aantal van deze toepassingen teruggeschroefd. Met name FAQ- en How-to-schema’s worden minder vaak, of zelfs helemaal niet meer, getoond in de zoekresultaten. Dit is geen technische beperking, maar een strategische keuze van Google om de kwaliteit en relevantie van zoekresultaten te verhogen.
Voor organisaties betekent dit dat het simpelweg toevoegen van extra schema geen garantie meer is voor zichtbaarheid. Sterker nog, schema dat niet direct aansluit op de inhoud van de pagina of geen echte meerwaarde biedt, wordt genegeerd. Google kijkt kritischer naar de intentie achter de content en de mate waarin structured data daadwerkelijk helpt om die content beter te begrijpen.
De impact is groot: websites die zwaar leunden op dit soort rich results zien hun zichtbaarheid afnemen. Tegelijkertijd ontstaat er ruimte voor partijen die inzetten op kwalitatieve, goed gestructureerde content met ondersteunende schema markup. De focus verschuift daarmee van ‘meer toevoegen’ naar ‘beter inzetten’. Schema blijft belangrijk, maar alleen als het onderdeel is van een bredere, inhoudelijke strategie.
De impact in cijfers
De impact van de Google March Update is niet alleen zichtbaar, maar ook meetbaar. De veranderingen raken direct hoe en waar je zichtbaar bent. Voor veel websites betekent dit direct minder zichtbaarheid en minder klikken vanuit Google.
- 47% minder FAQ rich results sinds de update
- Tot 3,2 keer meer kans op AI-citaties bij gebruik van sterke schema markup
- Nog slechts 31 schema types die actief bijdragen aan rich results
- 12 maart: afronding van de core update en start van het nieuwe speelveld
Deze cijfers maken één ding duidelijk: de rol van schema is fundamenteel veranderd. Minder gericht op zichtbaarheid in de zoekresultaten, en juist meer op begrip en selectie door AI-systemen. Organisaties die hun strategie hierop aanpassen, vergroten niet alleen hun zichtbaarheid, maar ook hun kans om daadwerkelijk gebruikt te worden als bron.
Welke schema markup verdwijnt
Een van de meest zichtbare gevolgen van de Google March Update is dus dat een aantal bekende schema types sterk in waarde is afgenomen of zelfs volledig uit beeld verdwijnt in de zoekresultaten. Met name FAQPage en HowTo schema’s zijn geraakt. Waar deze voorheen vaak zorgden voor extra ruimte in de zoekresultaten, worden ze nu nog maar zeer beperkt getoond. In veel gevallen verschijnen ze alleen nog voor zeer autoritaire websites of in specifieke contexten.
Daarnaast zien we dat ook Review– en Rating-schema kritischer worden beoordeeld. Reviews zonder duidelijke bron, verificatie of context verliezen impact of worden genegeerd. Google wil voorkomen dat structured data wordt gebruikt om kunstmatig vertrouwen te creëren zonder inhoudelijke onderbouwing.
Wat hierachter zit, is een duidelijke trend, die we niet alleen bij Google zien: Weg bewegen van schaalbare, makkelijk te misbruiken formats. FAQ- en How-to-schema’s werden op grote schaal ingezet, vaak zonder echte toegevoegde waarde voor de gebruiker. Denk aan pagina’s die puur werden opgebouwd rondom SEO, in plaats van echte vragen of instructies. Dit betekent niet dat deze schema types volledig “verboden” zijn, maar wel dat ze alleen nog werken als ze inhoudelijk kloppen en echt bijdragen aan de pagina. De lat ligt simpelweg hoger.
Tegelijkertijd ontstaat er ruimte voor schema dat wél aansluit op echte content en intentie. Denk aan Article, Product, Organization en Person schema’s. Deze helpen zoekmachines en AI-systemen om beter te begrijpen wie je bent, wat je aanbiedt en waarom jouw content relevant is.
De drie routes naar succes
We zien drie duidelijke richtingen die bepalen of je zichtbaar blijft én wordt gekozen in een AI-gedreven zoeklandschap.
1. Kies voor intentiegedreven schema
Niet elk type schema markup is nog even waardevol. De sleutel ligt in relevantie. Focus op schema dat direct aansluit op de kern van je pagina:
- Productinformatie voor commerciële pagina’s
- Artikelen en auteurs voor kennisdeling
- Lokale gegevens voor regionale vindbaarheid
- Events voor actuele content
Stel jezelf steeds de vraag: helpt dit schema de gebruiker én de zoekmachine om mijn content beter te begrijpen?
2. Bouw aan je digitale identiteit
Een van de grootste ontwikkelingen is de verschuiving naar entity-based SEO. AI wil weten met wie het te maken heeft. Daarom is het essentieel om een duidelijke digitale identiteit op te bouwen:
- Gebruik organisatie-schema om je merk te definiëren
- Koppel auteurs aan je content
- Verbind je merk met externe, betrouwbare bronnen
Hoe consistenter en herkenbaarder jouw digitale identiteit, hoe groter de kans dat je wordt gezien als betrouwbare bron.
3. Optimaliseer voor AI-citaties
We zitten midden in een nieuw speelveld: Generative Engine Optimization (GEO). Het draait niet langer alleen om ranking in zoekresultaten, maar om zichtbaar zijn in AI-gegenereerde antwoorden. De vraag is niet meer of je bovenaan staat, maar of jouw content wordt geselecteerd en gebruikt als bron.
Wat werkt:
- Heldere en goed gestructureerde content
- Diepgang en expertise
- Duidelijke definities en uitleg
- Logische opbouw van informatie
AI-systemen kiezen voor content die begrijpelijk, betrouwbaar en inhoudelijk sterk is. Schema markup helpt om dat te onderstrepen.
Wat je beter kunt vermijden
Wat eerder goed werkte, levert vandaag niet automatisch nog resultaat op. Sterker nog, sommige aanpakken kunnen je zichtbaarheid juist beperken. De spelregels zijn veranderd en vragen om een scherpere, inhoudelijke aanpak. Het draait minder om volume en meer om kwaliteit en relevantie. Daarom is het belangrijk om kritisch te kijken naar wat je toepast. Dit zijn de fouten die we het vaakst zien bij organisaties die achterblijven:
- Schema gebruiken dat niet past bij je content
- Overmatig inzetten van FAQ’s zonder echte meerwaarde
- Reviews toevoegen zonder onderbouwing
- Optimaliseren voor zoekmachines in plaats van voor gebruikers
De focus verschuift van volume naar kwaliteit. Minder trucjes, meer inhoud.
Aanpak om te winnen
Schema markup werkt alleen als het onderdeel is van een bredere groeistrategie. Dit is hoe je het aanpakt:
- Analyseer je huidige situatie
- Identificeer je kansen
- Implementeer de juiste strategie
- Optimaliseren op basis van data
Organisaties die nu investeren in duidelijke en relevante structured data en een sterke digitale identiteit bereiden zich voor op de toekomst van vindbaarheid. Content die aansluit op AI-systemen zal het uiteindelijk winnen. De vraag is niet óf je hierin moet investeren. De vraag is hoe snel je wilt beginnen.
Wil je weten waar jouw kansen liggen in een AI-gedreven zoeklandschap? Kom naar een van onze workshops over Vinden & Gevonden worden in AI.
