Volgens onderzoek scoort meer dan 90% van de vacatureteksten een onvoldoende. En dat terwijl 34% van de werkzoekenden een eerste indruk baseert op de vacature. Reden genoeg om jouw vacaturetekst eens even grondig onder de loep te nemen. In dit artikel delen we tips en tricks zodat jij straks wervende vacatureteksten schrijft.
Misschien wel de belangrijkste les, vraag jezelf constant af: what’s in it for the candidate? Als je niet vertelt wat je als meerwaarde biedt voor de ideale kandidaat, raakt deze echt niet overtuigd. Hoeveel je ook over jezelf/het bedrijf vertelt. Voordat je start met schrijven is het daarom belangrijk om te bedenken voor wie je schrijft. Heb je een persona van de ideale kandidaat, ken je zijn of haar winsten en pijnen? Kortom, wie moet er straks solliciteren.
Vacatureteksten | Inhoudelijk
De perfecte vacaturetekst telt 640 woorden. Zorg er in ieder geval voor dat de tekst tussen de 600 en 700 woorden bevat. Een goed geschreven tekst bestaat uit lange, middellange en korte zinnen. Zo houd je balans en behoud je de aandacht van de lezer. Bij vacatures kun je aan de hand van bulletpoints veel informatie delen. Zorg ervoor dat 30 tot 50% van de tekst uit bulletpoints bestaat. Extra tip: gebruik bij een opsomming nooit een streepje (-), in vacatures zorgt dit voor negatieve associaties. Gebruik een bolletje (●) of een vinkje (✅).
Lessons learned, tips & tricks:
- Gebruik KISS: keep it short and simple.
- Gebruik één boodschap per zin.
- Gebruik vaker een punt. Zo geef je de lezer lucht.
- Herhaal zo min mogelijk woorden.
- Zorg dat 15% van je woorden uit werkwoorden bestaat.
- Vermijd veel bijvoeglijk naamwoorden: blonde, snelle, rode etc.
- Je kunt een zin prima beginnen met ‘en’, ‘maar’, ‘omdat’ of ‘want’.
Vacatureteksten | Schrijftaal
Je kunt voor vacatureteksten (en voor overige teksten) spreektaal gebruiken. Dit geeft een natuurlijk en prettig karakter aan jouw tekst. Het is daarnaast een stuk moderner én actiever dan pure schrijftaal. Schrijf daarnaast in de eerste persoon, zo spreek je de lezer direct aan. Gebruik je voor een bedrijf al een bepaalde tone of voice/brand voice? Top! Neem dit mee in jouw vacatureteksten. Extra tip: gebruik je jargon? Denk dan goed na of een sollicitant al deze termen begrijpt.
Do: IT-ervaring? Voor deze vacature zoeken we jou!
Don’t: Voor deze vacature zoeken we kandidaten met ICT-ervaring.
Do: Ons bedrijf biedt jou de volgende mogelijkheden…
Don’t: Hieronder kun je meer lezen over de mogelijkheden die ons bedrijf biedt.
Do: Hoe maak jij onze klanten blij?
Don’t: Wij maken onze klanten blij door blablabla en blablabla.
Vacatureteksten | Concreet, concreter, concreetst
Stop met het schrijven van clichés en maak alles wat je schrijft concreet.
Do: Jouw proactiviteit is nodig om storingen zoveel mogelijk te voorkomen.
Don’t: Je bent proactief.
Do: Je gaat er volledig in op als je…
Don’t: Je hebt een passie voor…
Do: Als je…, dan vergeet je de tijd.
Don’t: Je hebt een passie voor…
Do: Je bezoekt regelmatig een beurs en volgt maandelijk een webinar of training.
Don’t: Je volgt ontwikkelingen op de voet.
Do: Houd er rekening mee dat we eens per maand een avond overwerken. Don’t: Je hebt geen 9-tot-5-mentaliteit
Extra tip: Benoem een salarisrange waarmee een kandidaat rekening kan houden. 20% van de sollicitanten haakt af bij een vacature als er geen bedragen worden genoemd. Vermijd zinnen als ‘je ontvangt een marktconform salaris’.
Lessons learned bij vacatureteksten
Introducties:
- Begin met wat een sollicitant krijgt, niet naar wat gezocht wordt.
- Leg de vinger op de zere plek | Werkervaring nodig? Nee hoor, dat krijg je wel bij ons
- Geef een compliment | Ben jij de helpdeskmedewerker die altijd het antwoord weet?
- Gebruik een one-liner | Houd jij van een logistieke puzzel? (logistiek medewerker)
Tussenkoppen:
- Creëren rust en overzicht in jouw vacaturetekst.
- Functie | Laat zien wat jij kunt als [functienaam].
- Functievereisten | Heb jij het in je?
- Werkplek | Werken bij [bedrijfsnaam]? We vertellen je er alles over.
Afsluiting | Benoem altijd concreet de CTA (call-to-action):
- Spreekt deze vacature je aan? Solliciteer direct!
- Word jij onze nieuwe collega? Klik op de sollicitatiebutton.
- Maak van deze vacature jouw nieuwe baan! Solliciteer direct.
Afsluiting | Creëer schaarste, zoals de sluitingsdatum noemen:
- Wacht niet langer, solliciteer voor 31 januari op deze vacature.
- We ontvangen je sollicitatie graag voor 31 januari.
- Deze vacature staat open tot 31 januari.
Meer inspiratie nodig?
- Kijk eens op de werken bij van Bol.com
Ze hebben goede wervende teksten en benoemen in bulletpoints wat je wel moet hebben én ook dingen die je juist niet moet hebben. Een soort voorselectie.
- Kijk eens op de werken bij van Coolblue.
Overzichtelijke en duidelijke opsommingen. Het straalt rust uit doordat ze steeds beginnen met ‘je hebt, je zorgt voor etc.’, en ze maken gebruik van vinkjes.
- Kijk eens op de werken bij van Blokker.
De teksten en de website zijn vrij traditioneel, maar zitten goed in elkaar. Daarnaast past het goed bij het merk Blokker.
