Je marketingstrategie staat, je doelgroep is duidelijk en je weet welke kanalen je gaat inzetten. Tijd om aan de slag te gaan met het schrijven van content. Wanneer je dit niet goed doet, staat je strategie misschien als een huis, maar het echte resultaat blijft uit. Zonder goede content creëer je namelijk niet de gewenste betrokkenheid bij je doelgroep en zul je dat terugzien in de conversies. Goede content schrijven gaat over meer dan de juiste woorden op papier zetten. In deze blog delen we hoe je goede content schrijft die echt aanslaat bij de doelgroep.
Goede content schrijven is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Want wanneer is iets goed? Dit is afhankelijk van het doel, de doelgroep en jouw merk. Toch zijn er een aantal basisprincipes om mee te nemen in het schrijven van content, waardoor je altijd content van kwaliteit oplevert. Deze basisprincipes nemen we onder de loep, zodat jij inzicht krijgt in waar onze copywriters zich dagelijks mee bezighouden.
Goede content schrijven is schrijven voor je doelgroep
Goede content schrijven begint bij kennis van je doelgroep. Als jij sterrenkunde uitlegt aan kinderen tussen de 4 en 6 jaar, schrijf je heel anders dan wanneer je schrijft voor astronomen. Wanneer je start met schrijven is het goed om te achterhalen waar jouw doelgroep waarde uithaalt. Lezers willen in jouw blog niet direct weten hoe HR-software werkt, ze willen er eerst achterkomen wat dit oplevert.
Bij Peakfort gebruiken we hier onze buyer persona’s voor. Aan de hand van een inspirerende sessie komen we achter wat jouw doelgroep drijft, waar ze energie van krijgen en welke pijnen ze ervaren. Door deze factoren als basis te gebruiken, schrijf je over de zaken waar je doelgroep zich in herkent. Denk bijvoorbeeld aan zinnen als “Je bent de hele dag bezig met de software goed inrichten. Hierdoor blijft er weinig tijd over voor dat waar je van krijgt: ondernemen en waarde bieden voor je klanten”.
Sell futures, not features
Bovenstaand voorbeeld laat een ander principe zien dat erg belangrijk is wanneer je goede content wil schrijven. Namelijk, het idee dat je een toekomst verkoopt, in plaats van features. Als we voor onze eigen marketing schrijven, verkoopt “Ontvang een strategisch plan met marketingactiviteiten die we voor jou uitvoeren” minder lekker dan “Behaal jouw groeidoelstellingen met een strategisch marketingplan”. Dit laatste gaat namelijk in op de toekomst – groei in jouw organisatie.
Kernwaarden als kompas voor je brand voice
Goede content schrijven doe je het beste vanuit je eigen brand voice – de unieke stem van jouw merk. Door te schrijven vanuit die stem zorg je ervoor dat een blog, social post of case herkenbaar is voor je doelgroep, óók als je logo even niet zichtbaar is. Een brand voice opstellen kan best een uitdaging zijn. Om te toetsen of jouw content écht past bij je merk kun je het volgende aanhouden: Jouw content is uniek genoeg dat het niet zomaar gekopieerd kan worden op de website van je concurrent.
Bij Peakfort is Avontuur bijvoorbeeld onze kernwaarde. Een begrip dat onze organisatie ademt en onze klanten weerspiegelt. Als we het daar nooit over hebben in onze teksten, in hoeverre zou onze brand voice dan aansluiten op ons merk? Probeer je tone of voice dan ook te toetsen op je merkwaarden. Sta je voor innovatie? Kies dan voor moderne woorden en vlotte zinnen. Focus je op zorgen voor je klant? Dan werken woorden als ‘helpen’ en ‘ondersteunen’ om dat gevoel te versterken. Goede content schrijven doe je door je tekst te koppelen aan je merkwaarden – hoe je informatie overbrengt heeft namelijk een grote impact op jouw lezer.
Goede content schrijven is afhankelijk van het doel
Weet jij waarom je schrijft? Het is één van de eerste dingen die we onze copywriters leren. Alle content die we ontwikkelen heeft een doel. Wanneer je goede content schrijft, weet je heel goed wat het doel is. Een informerende blog schrijf je namelijk op een andere manier dan een activerende landingspagina. Goede content schrijven begint daarom met een plan. Schrijf voor jezelf op wat je wilt bereiken met je tekst, en wie je daarmee wilt bereiken. Je zult merken dat je content ontwikkelt met dat in je achterhoofd. Hiermee worden je teksten direct concreter en meer geschreven op je doelgroep.
Goede content schrijven aan de hand van 10 tips
We laten je niet zonder handige tips gaan! Hieronder vind je 10 tips die jou helpen je content naar het volgende level te brengen.
- Ken je doelgroep
Zorg dat je weet voor wie je schrijft. Pas je schrijfstijl aan op de voorkeuren en het kennisniveau van je doelgroep. - Bepaal je doel
Vraag jezelf af wat je met je tekst wilt bereiken. Wil je informeren, overtuigen of aanzetten tot actie? - Bedenk een pakkende titel
Je titel is het eerste wat opvalt. Gebruik krachtige woorden en maak nieuwsgierig, zonder misleidend te zijn. - Gebruik duidelijke tussenkoppen
Tussenkoppen structureren je tekst en helpen de lezer snel te scannen en de hoofdlijnen te herkennen. - Schrijf bondig en helder
Lange zinnen of wollig taalgebruik leiden af. Wees to-the-point en vermijd onnodige informatie. - Blijf relevant
Houd de inhoud bij het onderwerp en zorg dat elk deel van je tekst iets toevoegt voor de lezer. - Pas SEO toe
Verwerk relevante zoekwoorden subtiel in je tekst, gebruik meta-tags en optimaliseer titels en tussenkoppen voor een betere vindbaarheid. - Varieer in vorm en inhoud
Gebruik naast tekst ook afbeeldingen, video’s of infographics als dat je verhaal versterkt en de leesbaarheid verhoogt. - Besteed aandacht aan stijl en leesbaarheid
Let op juiste spelling en grammatica. Korte alinea’s en voldoende witruimte houden de tekst overzichtelijk. - Eindig met een duidelijke call-to-action
Stimuleer je lezers om een volgende stap te zetten, zoals het aanvragen van een offerte, het lezen van een ander artikel of het delen van je content.
Benieuwd hoe wij goede content schrijven die aansluit bij jouw doelstellingen? Download onze brochure en werk samen met ons aan groei.
