‘Show, don’t tell’. Deze bekende uitdrukking, vooral populair onder schrijvers en acteurs, benadrukt dat je een boodschap krachtiger laat overkomen door het te laten zien in plaats van het alleen te zeggen. Ook voor jouw organisatie wil je dat je de doelgroep raakt en hen inspireert. Door mensen te prikkelen met jouw content of product, bouw je aan een sterkere relatie, vooral als jouw waarden en missie overeenkomen met die van hen. Een sterke brand story zorgt voor een duurzaam merk – het gaat er niet om wat je zegt, maar wat je doet en laat zien. In deze blog kijken we naar hoe jij je brand story in jouw voordeel kunt laten werken!
Gedeelde waarde met een krachtige brand story
Een brand story is een essentieel aspect voor hoe je als merk wordt ervaren. Het vertelt het verhaal van je merk en omvat je missie, visie en waarden. De kern van een sterke brand story is authenticiteit en transparantie. Voor veel consumenten is het niet langer voldoende dat een merk alleen een product of dienst aanbiedt – ze willen weten waar een merk voor staat en hoe het bijdraagt aan de maatschappij en de planeet. Hier komt duurzaamheid in beeld.
Duurzaamheid als kernwaarde
Duurzaamheid is meer dan een trend; het is een fundamentele verschuiving in hoe bedrijven opereren en communiceren. Door duurzaamheid in je brand story te integreren, laat je zien dat je merk zich inzet voor meer dan alleen winst. Dit versterkt de geloofwaardigheid van je merk en helpt een diepere emotionele band met je doelgroep te creëren. Een duurzaam merk vertelt een verhaal dat verder gaat dan het product zelf. Het gaat om ethische keuzes in productie, zorg voor werknemers, en milieuvriendelijke praktijken. Daarbij hoeft duurzaamheid niet per se groen of milieuvriendelijk te betekenen; het kan ook betrekking hebben op sociale en economische aspecten, zoals eerlijke arbeidsomstandigheden en de levensduur van een product. Siemens, bijvoorbeeld, heeft zijn brand story en duurzame praktijken volledig met elkaar verweven door innovatieve technologieën en energie-efficiënte oplossingen te leveren, wat hun merk authentiek en inspirerend maakt in de B2B-markt.
Waarom kiezen voor duurzaam ondernemen?
Investeren in een goede brand story is niet alleen belangrijk vanwege veranderende regelgeving, maar ook omdat consumenten hier steeds meer naar op zoek zijn. Cijfers tonen aan dat mensen zich graag willen verbinden met merken die een positieve impact hebben op de wereld. Zo geeft ruim de helft van de Nederlanders aan bewust te kiezen voor merken die zich inzetten voor mens, milieu en maatschappij. Bij generatie Gen Z (geboren tussen 1997 en 2001) is dit percentage zelfs 63%. Als duurzaam ondernemende organisatie kun je je dus onderscheiden van de rest van de markt, terwijl je loyaliteit en vertrouwen opbouwt bij je klanten. Een sterke brand story laat daarbij zien hoe jouw duurzame initiatieven en positieve impact verweven zijn met je kernwaarden.
Brand story vs. purpose-driven branding
Purpose-driven branding speelt hierbij ook een onmisbare rol. Deze aanpak richt zich op de maatschappelijke of ecologische missie en integreert dit in alle bedrijfsactiviteiten. De nuance tussen deze kernbegrippen ligt in de focus: de brand story draait om de emotionele connectie, terwijl purpose-driven branding een missie centraal stelt. Uiteindelijk versterken beide benaderingen elkaar en zijn ze essentieel voor het opbouwen van een duurzaam en authentiek merk.
“Waar een brand story het narratief is dat de identiteit en waarden van het merk overbrengt om een emotionele connectie te creëren, is purpose-driven branding een strategie waarbij een maatschappelijke of ecologische missie centraal staat in alle aspecten van het bedrijf.”
Een voorbeeld: Lisa’s GreenPack Solutions
Om je te laten zien hoe een sterke brand story de kracht van duurzaam ondernemen kan versterken, volgt hier een voorbeeld. Lisa, de CEO van een verpakkingsbedrijf in Amersfoort, is gepassioneerd over alles wat duurzaam is. Haar bedrijf, GreenPack Solutions, richt zich dan ook op het leveren van milieuvriendelijke verpakkingsoplossingen aan andere bedrijven, waaronder composteerbare en recyclebare alternatieven. Lisa begrijpt dat het voor haar klanten – voornamelijk grote distributiecentra en retailbedrijven – van groot belang is om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Daarom integreert ze duurzaamheid niet alleen in haar productaanbod, maar ook in de kern van haar bedrijfsvoering. Dit betekent dat alle aspecten van het bedrijf, van productie tot levering, zijn ontworpen om de milieu-impact te minimaliseren.
Lisa’s oprechte toewijding aan duurzaamheid wordt daarnaast duidelijk in de manier waarop ze haar waarden communiceert naar haar klanten. Lisa vertelt klanten niet alleen over haar duurzame keuzes, maar betrekt ze er ook bij door ze uit te nodigen om een kijkje te nemen achter de schermen. Via video’s en blogposts laat ze zien hoe haar nieuwe verpakkingsmateriaal wordt gemaakt en welke impact dit heeft op het milieu. Lisa’s oprechte toewijding aan haar ecologische impact trekt mensen aan die dezelfde waarden hebben als GreenPack Solutions en graag blijven samenwerken met haar omdat ze zich verbonden voelen.
Hoe pas jij brand story in duurzaam ondernemen toe?
Door een niet alleen sterk, maar ook eerlijk verhaal te vertellen over de missie en visie van jouw organisatie, creëer je een emotionele band met je doelgroep, wat ervoor zorgt dat zij zich meer betrokken voelen bij jouw merk. Een goed ontwikkelde brand story kan de duurzame initiatieven en waarden van je bedrijf op een authentieke manier overbrengen.
Peakfort kan je hierbij helpen door een sterke brand story op te stellen en dit krachtig naar buiten te brengen.
Lees hier meer over wat wij kunnen doen voor jouw organisatie